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Twitter押寶視頻?

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前不久,Twitter發布了第四季度財報:2016年第四季度的廣告收入總額為6.38億美元,與去年同期相比略有下降,其中移動設備占89%。不僅如此,Twitter獲得的用戶數量只有200萬,廣告收入下降,盈利預期缺失,讓很多人大失所望。財報公布后,Twitter股價下跌10%。

但是,Twitter希望通過視頻領域的發力,讓投資者和廣告主恢復對公司的信心。Twitter表示,由于公司加大了對實時視頻和視頻廣告的投入,大部分廣告收入來自視頻。

視頻會是Twitter的救星嗎?

2016年,Twitter在視頻直播領域花了很大力氣,包括:與大型運動聯盟(如NFL和MLB)合作。與彭博,BuzzFeed和PBS(美國公共電視網)合作,推動2016年總統大選。大約有420萬人收看了美國總統大選的最后辯論,750萬人收看選舉夜間報道,860萬人收看了唐納德?特朗普的就職典禮。

根據Twitter的數據,通過對大約400場活動的直播,吸引了3100萬受眾。直播內容時長加起來超過600小時,其中包括體育賽事(52%),新聞和政治(38%),以及娛樂(10%,例如與星球大戰:Rogue One的演員的現場問答)。Twitter表示,約有50%的觀眾由25歲以下的用戶組成,而大約33%的觀眾來自美國境外。

“Twitter讓廣告客戶能夠在適當的時間、在適當的時機接觸最具參與度的受眾群體,我們將集中投資一些產品上,這些產品能夠增強我們獨特的價值定位,尤其是在直播和視頻領域。”Twitter的COO Anthony Noto在一份聲明表示。 “我們聽到一些積極反饋,來自我們的廣告合作伙伴,關于對我們持續提升受眾群體增長和互動的反饋。”

關于Twitter視頻的一些發現

幾乎同時,Twitter和OMG發布了一項品牌視頻研究,調查了18和49歲之間的127人,讓他們觀看17支OMG客戶視頻和3支非客戶視頻,共計130小時,得出的發現包括:

較短的視頻(15秒或更短)比較長的視頻(30秒或更長)更有可能讓人記住。

對于觀看完整個視頻的受訪對象來說,視頻中的對話比音樂影響力更大。

在調查過程中,最先出現的視頻更容易讓受訪者接受,與之后的視頻相比,所有指標的平均值提高了22%。

可以讓受眾停下來觀看的創意包括:出現人物、主題內容,以及文字或者字幕等。

包含主題內容的視頻,在三秒內被觀看的可能性為32%,看完率比研究中的所有視頻高出11%。

當這些視頻包含人物時,觀看者對視頻產生情緒的強度高出133%。

包含文字的影片被觀看的可能性為11%,看完率比研究中的所有影片高出28%。


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