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MaryMeeker 2019年互聯網趨勢報告出爐 看廣告、內容和互聯網如何發展

鯨譯海外  ? 

華爾街著名分析師、有“互聯網女王”之稱的 MaryMeeker 最新的 2019 年互聯網趨勢報告出爐,報告揭示了 2019 年廣告、內容及互聯網等方面的發展趨勢。

廣告發展趨勢

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互聯網廣告支出走勢

報告顯示,隨著手機廣告支出超過臺式電腦,互聯網廣告將繼續增長。

在媒體花費時間和廣告支出占比上,手機花費時間和移動廣告支出大幅增長,分別從 2010 年的 8%、0.5%,增長至 2018 年的 33%。

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媒體花費時間和廣告支出占比

谷歌和 Facebook 仍然占據著互聯網廣告市場的主導地位,而亞馬遜、Twitter、Snap 和 Pinterest 則在 2018 年實現了大幅增長。 

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美國主要企業全球廣告營收走勢

此外,該報告警告說,收購成本可能會抑制移動廣告支出的增長,程序化顯示廣告收益可能對價格產生負面影響。與此同時,廣告商不得不考慮新的 GDPR(《通用數據保護條例》,General Data Protection Regulation)規則,這可能對廣告目標仍然有持久的影響。

在最有效的營銷策略中,42% 的客戶更喜歡免費試用,盡管他們也知道免費通常意味著“廣告支持”。

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試用在線流媒體訂閱服務的原因

Meeker 提到 Spotify 的一個例子。在 Spotify 上,大多數用戶(60%)都可以接受通過廣告享受免費增值訂閱服務,其余 40% 的用戶則選擇每月付費訂閱服務。

此外,朋友推薦是消費者試用訂閱服務的主要原因。

時間花費趨勢

報告強調,美國成年人每天使用移動設備的時間穩步增長,從 2008 年的每天 0.3 小時增加到 2018 年的每天 3.6 小時。并且在 2019 年,用戶手機花費時間首次超過電視花費時間。

用戶的時間主要花費在在 Facebook、YouTube、WhatsApp、微信和 Instagram 等平臺上。

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互聯網用戶使用移動應用時長走勢(2017 年 Q2-2018 年 Q4)

總體而言,在美國以外的企業中,互聯網和技術企業的創新尤其強勁,中國的支付寶、歐洲的 Revolut 和巴西的 Nubank 等金融服務公司極大推動了互聯網的發展。

然而,也有些人擔心花太多時間在社交媒體平臺上,會影響人們的睡眠質量,增加焦慮水平。

因此,試圖減少智能手機使用時長的用戶數量從 2017 年的 47% 增加到了 2018 年的 63%。

內容發展趨勢

移動設備的發展使用戶可以隨時拍照和分享,以便交流和講述他們的故事。與 2013 年相比,2017 年的社交網絡圖像創建量翻了一番,Instagram 上的圖像共享量現在達到每月 10 億張。

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圖片創建量/圖片分享量

同時,50% 的推特現在包括照片、視頻或其他媒體類型。

谷歌(Google)、Instagram 和 Pinterest 等公司長期改善其圖像共享功能,推動了這些變化。

報告還指出,2018 年,全球互動游戲玩家數量達到 24 億,互動游戲同比增長 6%。互動游戲的優勢在于,用戶可以在玩他們最喜歡的移動或在線視頻游戲的同時相互交流。

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舉例:《堡壘之夜》的跨平臺發展對比注冊用戶數

《堡壘之夜》是一個典型的免費增值模式游戲,其有可能成為一個新的社會網絡。該游戲已經有超過 2.5 億玩家在線互動,并作為團隊一起游戲。

 作者:武凱

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