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掘金6210億歐元的歐洲電商市場

Annie Liu  ?  ?  原文鏈接

原標題:掘金6210億歐元的歐洲電商市場

這一預測來自電子商務基金會關于歐洲電子商務的最新報告,該研究還發現,斯堪的納維亞國家(指北歐的挪威、瑞典、丹麥、芬蘭和冰島諸國)在重要的電子商務指數中排名一直很高。例如,丹麥是歐洲營商環境最輕松的國家,而瑞典、丹麥和芬蘭都進入了全球物流績效指數的前十名。

歐洲營商環境排名前 10 的國家

丹麥:NO.3

挪威:NO.7

英國:NO.9

北馬其頓:NO.11

瑞典:NO.12

立陶宛:NO.14

愛沙尼亞:NO.16

芬蘭:NO.17

拉脫維亞:NO.19

冰島:NO.21

歐洲物流績效指數排名前 10 的國家

德國:NO.1

瑞典:NO.2

比利時:NO.3

奧地利:NO.4

荷蘭:NO.6

丹麥:NO.8

英國:NO.9

芬蘭:NO.10

瑞士:NO.11

法國:NO.16

歐洲各國網購用戶所占比例

去年,歐洲各國使用互聯網購物的消費者所占比例各不相同。在瑞士、英國和丹麥,這一比例超過 85%,而在羅馬尼亞和烏克蘭等國,去年只有不到 26% 的人在網上購物。

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歐洲電子商務增長 13%

如前所述,歐洲 B2C 電子商務交易額預計今年將達到 6210 億歐元,如果這一預計成為現實,歐洲的電子商務將繼續以超過 13% 的速度增長。根據電子商務基金會的報告,歐洲大部分電子商務營業額集中在西歐(66%)。

下圖所示是 2013 年至 2019 年間的歐洲電子商務交易額:

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歐洲在線購物者的平均消費

盡管西歐在歐洲大陸電子商務交易額中所占份額最高,但北歐是人均在線購物者支出最高的地區:每年 2.046 歐元。去年,整個歐洲的在線購物者平均消費為 1346 歐元,預計到今年年底將增至 1464 歐元。

歐洲的互聯網普及率

在歐洲,互聯網普及率為 82.5%,北歐和西歐是互聯網普及率最高的地區,分別為 93.3% 和 92.3%。在這個問題上,歐洲國家之間仍然有許多很大的差異。例如,冰島的互聯網普及率為 99%,而烏克蘭只有 64% 的人口可以上網。

下圖所示是歐洲各國的互聯網普及率:

都是3.jpg

雖然歐洲有很多消費者喜歡在網上購物,但也有喜歡親自去實體店購物的消費者,他們喜歡實際看看產品,對商店比較忠誠,或者是由于習慣去實體店。在科索沃和黑山,人們更有可能避免網上訂購,而在波蘭,只有 2% 的人更喜歡實體店而不是網上商店。


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