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《2019美國移動游戲市場及用戶行為調查報告》發布:揭示美國六類游戲巨大潛力

Ningkailun  ?  ?  原文鏈接

作者:伽馬數據

來源:游戲產業報告

伽馬數據近日發布《2019 美國移動游戲市場及用戶行為調查報告》,這可能是您見過的,迄今為止,最詳細、最專業,也是調查最深入的一份美國市場及用戶行為的研究報告,沒有之一!

在美國市場,伽馬數據精心挑選用戶,做了 5000 份訪談問卷,每份問卷近 50 個問題。最終篩選出 3000+ 有效問卷,形成了迄今為止最深入的用戶研究報告。

如果您正打算投入巨資進軍美國游戲市場,提前看一下這份報告,對于了解美國市場哪些游戲潛力更大,用戶更喜歡什么類型的游戲、付費習慣如何、智能手機品牌、機型、分辨率數據、美國蘋果與安卓用戶差異、美國移動游戲用戶觸媒習慣、中美主要類型游戲產品運營狀況差異、代表產品暢銷榜排名、月活躍用戶狀況及用戶差異分析、美國游戲相關政策、美國移動游戲常見宣發推廣渠道……等等可能大有裨益。

此外,伽馬數據已經完成了對日本、韓國、德國、法國、英國、中東等國家和地區的用戶調研工作,其中部分報告已經面市,敬請關注。

以下內容為《報告》簡版,節選自完整版的少量內容,完整內容以目錄為準。

美國市場還有機會嗎?

2020 年美國移動游戲市場規模預計 達133.7 億美元 保持較高增速

伽馬數據近日發布《2019 美國移動游戲市場及用戶行為調查報告》援引其全球戰略合作伙伴 Newzoo 的數據顯示:2020 年,美國移動游戲市場規模預計達 133.7 億美元,增長 11.8%,增速有所回升;同時,由于 2019 年美國移動游戲市場中沒有表現較好的新產品來推動用戶規模的增長,導致 2019 年用戶規模增長率跌至 -5.1%,2020 年這一情況預計有所好轉,增長率將回升至 2.7%。 

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數據來源:Newzoo

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數據來源:Newzoo

中國的產品,美國用戶喜歡嗎?

美國移動游戲市場:本土占 37%,中國產品第二占 23%,且增長明顯

伽馬數據近日發布《2019 美國移動游戲市場及用戶行為調查報告》顯示:2019 年美國移動游戲市場依舊以本土產品為主,數量占比 37.0%,流水占比 45.0%;中國有多款移動游戲進入美國流水 TOP100 中,流水占比 20.1%,僅次于美國排名第二位。

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注:數量占比小于2%的國家歸為其他

數據來源:伽馬數據(CNG)

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注:流水占比小于1%的國家歸為其他

數據來源:伽馬數據(CNG)

據伽馬數據測算,2019 年,美國流水 TOP100 中中國產品流水份額增長較為明顯,涉及的游戲類型也有所增加,在消除類、RPG、休閑益智類、棋牌類等類型中開始占據一定份額。特別是放置類,其份額主要被中國企業獲取。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

美國游戲用戶和市場飽和了嗎?

2020 年美國游戲用戶規模增長緩慢 市場規模預計達 382.2 億美元

伽馬數據全球戰略合作伙伴 Newzoo 數據顯示:2020 年美國游戲用戶規模預計增長 0.8%,增長較為緩慢,但較 2019 年負增長的情況有所好轉,但增長率仍然偏低,美國游戲市場用戶增長速度趨緩。2020 年美國游戲市場規模預計達 382.2 億美元,增長率為 7.6%。

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數據來源:Newzoo

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數據來源:Newzoo

主機游戲主宰的美國,移動游戲有機會嗎? 

主機游戲仍是美國游戲市場的主要類別 但移動游戲更具有發展空間

從美國游戲市場的構成來看,主機市場依舊是美國的主要游戲市場。2019 年其市場規模仍占整體游戲市場的近一半份額。但從用戶的選擇觀察來看,移動游戲是美國用戶選擇最多的游戲方式,其占比遠超主機游戲和 PC 游戲,可見移動游戲在未來仍具有較大發展空間。

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數據來源:Newzoo

美國本土哪類游戲中國最有優勢?

SLG 類游戲中國出海產品流水占比高于美國本土

通過按類型劃分的 2018 年美國流水 TOP100 移動游戲分布情況來觀察,主要類別中均有本土產品排名前列,中國出海產品在 SLG 這一類別的流水上占據優勢。此外,中國移動游戲在博彩類、射擊類、模擬經營類及放置類產品中也占據一定份額。

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數據來源:伽馬數據(CNG)

美國用戶喜歡玩哪種游戲?

美國移動游戲用戶偏愛輕度游戲 TOP50 產品以輕度游戲為主

根據此次調查,相較于英法德三國用戶,美國移動游戲用戶更為喜愛休閑益智類、文字類、消除類、模擬經營類等輕度游戲。從產品層面來看,2019 年美國 TOP100 移動游戲產品中,輕度游戲占比近六成,其中《Candy Crush Saga》于 2012 年上線,上線至今始終排名美國移動游戲暢銷榜前列,年流水保持增長的趨勢。

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注:數據來源于伽馬數據(CNG)針對美國/英國/法國/德國移動游戲用戶群體進行的問卷調查

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數據來源:伽馬數據(CNG)

美國用戶付費潛力如何?

美國付費用戶占比最高 對于虛擬貨幣的接受度最高

從各國移動游戲用戶中付費用戶的占比情況來看,美國用戶付費意愿最高,而相較于其他三個國家,在各項付費模式中,美國用戶對于虛擬貨幣的接受度最高,在游戲付費點設置時,應更多圍繞虛擬貨幣設置付費閉環。


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注:數據來源于伽馬數據(CNG)針對美國移動游戲用戶群體進行的問卷調查,總計 3169 份有效樣本。

美國用戶對游戲品質要求有多高?

美國玩家最在乎——玩法、畫面、故事題材……以及,新鮮感

美國游戲市場發展時間長久,本地有多個能夠產出 3A 級大作的游戲廠商。在此影響下,相較于英法德三國,美國用戶對產品品質要求較高。從各國移動游戲用戶游戲體驗偏好可以看出,美國移動游戲用戶更加注重玩法、畫面、故事題材等基于游戲本身品質的體驗。

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注:數據來源于伽馬數據(CNG)針對美國/英國/法國/德國移動游戲用戶群體進行的問卷調查。

安卓與蘋果,到底比例是什么樣的?

前十名的手機品牌中 53.9% 使用蘋果系統

根據美國智能手機品牌分布情況來看,TOP10 手機品牌中有 53.9%使用蘋果系統,45.3% 使用安卓系統,美國蘋果系統用戶居多。調查數據顯示,美國蘋果用戶女性占比更高。

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注:數據來源于伽馬數據(CNG)針對美國移動游戲用戶群體進行的問卷調查。高學歷用戶指學士學位及以上學歷的用戶;高收入指月收入大于 3500 美元的用戶。

*在微信公號白鯨出海(ID:baijingapp)回復“2019游戲產業”,獲取完整版《2019美國移動游戲市場及用戶行為調查報告》免費版。


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