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App Annie 11月中國出海發行商收入排行榜單:營銷活動帶網易重回榜首 字節跳動位居第30

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周一,App Annie 發布了 11 月中國發行商出海收入排行榜(以下簡稱 11 月榜單),白鯨出海將為您進行榜單解讀。

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出海發行商收入頭部格局基本形成

對比 App Annie 此前發布的中國出海發行商月度收入排行榜,白鯨出海發現,自 2019 年 4 月起,月度榜單的前五名都由五家發行商包攬。

這五家發行商分別是莉莉絲游戲、FunPlus、網易、騰訊、IGG,雖然位置有時會調換,但中國出海發行商收入頭部格局基本形成。

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營銷活動助力網易重回出海收入排行榜榜首

11 月榜單中,網易較上月收入排名上升 2 位,位列中國發行商出海收入排行榜榜首,是網易繼 8 月后又一次成為 App Annie 出海發行商收入排行榜冠軍。

網易收入排名的上升,離不開周年慶活動和內容更新的助力。

周年慶方面,網易通過《荒野行動》兩周年慶祝活動、《陰陽師》三周年慶祝活動,在日本市場收入頗豐。

以《荒野行動》日服為例,兩周年慶福利全新玩法于 10 月 31 日啟動,至 11 月 21 日結束,玩家在活動期間每日登錄都能領取不同福利。

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《荒野行動》日服兩周年慶活動宣傳截圖 | 圖片截選自:《荒野行動》日服官網

線上周年慶活動的巨大福利誘惑,使得《荒野行動》在 11 月內連續多日位列日本游戲暢銷榜 Top5,并于 10 月 31 日至 11 月 3 日連續登頂日本暢銷榜總榜。

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《荒野行動》日服iOS版日本11月歷史排名 | 數據來源:App Annie

從上圖中可以看到,在經歷下降趨勢后,11 月 27 日《荒野行動》暢銷排名較前日大幅攀升,這是由于《荒野行動》在該日更新了“銀魂聯動”版本,推出《銀魂》中幕府將軍、坂田銀時、神樂、新八等角色的皮膚,刺激了內購。

除了線上的福利優惠,《荒野行動》也不忘舉辦線下慶祝活動拉攏人氣。

11 月 24 日,《荒野行動》在東京的棱鏡大廳舉行了兩周年線下感恩節活動,除了宣布“銀魂聯動”版本即將啟動,還發布了備受玩家關注的“結婚系統”將于 2020 年春天上線的消息。

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《荒野行動》日服線下活動宣傳截圖 | 圖片截選自:《荒野行動》日服官網

縱觀目前各大游戲廠商在日本的游戲宣傳活動,白鯨出海發現,僅僅依靠線上的宣傳在日本是遠遠不夠的,線上線下活動聯動已成標配。

而在線下活動中,不僅要發放紀念獎章、玩偶等禮品,還要為玩家安排線下趣味游戲和活動。另外,在日本線下活動中邀請 Coser 和聲優也是常用的宣傳手段。

內容更新方面,網易旗下兩款《第五人格》和《明日之后》都進行了內容更新,并在日本市場取得了不錯的收益,大幅度提升了用戶內購收入。

而據 App Annie 發布的 2018 年 11 月中國發行商出海收入排行榜顯示,去年 11 月網易也登頂了月度收入榜單。可見網易在游戲周年慶等活動的精細化運營方面確實有一套。

心動網絡收入排名下降11位 不休的烏拉拉神話不在?

11 月榜單中較為顯眼的是,心動網絡的收入排名較上月下降了 11 名。

按照 SensorTower 統計的數據來看,今年 9 月《不休的烏拉拉》為心動網絡貢獻了一半左右的全球收入。

白鯨研究院數據顯示,《不休的烏拉拉》付費用戶占比最多的地區是中國臺灣。但從 App Annie 的數據來看,這款游戲 11 月在中國臺灣地區暢銷榜上的排名不容樂觀。

11 月,《不休的烏拉拉》在中國臺灣地區 iOS 暢銷總榜中的最高排名為第 65 名。而從 11 月 3 日起,《不休的烏拉拉》就完全跌出了中國臺灣地區 iOS 暢銷總榜 Top100。

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《不休的烏拉拉》近90天臺灣iOS暢銷榜排名 | 數據來源:App Annie

對比今年 5 月份,《不休的烏拉拉》剛在港臺上線,就登頂暢銷榜。這不禁讓人疑惑:《不休的烏拉拉》怎么開始“休息”了。

實際上,我們可以從近期關于《不休的烏拉拉》的一些爭議中窺見一斑。

心動網絡 CEO 黃希威在接受采訪中曾表示:“《不休的烏拉拉》這個產品,在前期其實是超過我們對它的預期的,在后期確實因為內容跟不上,沒達到我們自己的預期。

另外,由于《不休的烏拉拉》在放置類手游玩法上確實有很多創新,沒有可參照的借鑒品,在后續的內容填充時就較容易陷入窘境。”

黃希威也表達了他的看法:“在補后面內容的時候發現不一定做的就是對的,所以這個坑要一步步地去踩、去填。”

另外,TapTap 上查看《不休的烏拉拉》的熱門評論時,發現關于游戲的平衡機制也存在爭議點,包括氪金后效果不明顯,職業不平衡,術士和斗士沒有存在感。

整體來看,《不休的烏拉拉》在創新上有突破,但也提醒了開發者,有了新的玩法,數值設計等方面也要跟上,保障游戲的長生命周期。

字節跳動憑借TikTok入榜 短視頻App吸金能力有多強?

榜單中值得注意的還有字節跳動,榜單中字節跳動位列第 30 名,排名與上月持平。

盡管字節跳動旗下擁有今日頭條、抖音、火山小視頻、Helo、BaBe、Vigo Video 等多款 App,但毫無疑問,字節跳動旗下最為成功的產品是 TikTok。

白鯨研究院數據顯示,在上月字節跳動產品預估收入排序中,TikTok 位列第一,是字節跳動旗下的頭部收入 App。

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字節跳動旗下產品上月預估收入排序 | 數據來源:白鯨研究院

SensorTower 數據顯示,TikTok 10 月份預估收入約為 1280 萬美元。這可能是進入中國出海發行商收入排行榜單的門檻。

而在本月,字節跳動宣布 Vigo Video 將于 12 月 31 日正式停止在中東運營,這似乎是源于字節跳動的某種戰略考慮,想要在激烈的中東市場競爭中全力支持 TikTok。

顯然,字節跳動對 TikTok 寄予了厚望。這是因為 TikTok 有著不斷增長的用戶量和廣告收入。

TikTok 的全球活躍用戶已突破 10 億,在印度、美國、歐洲等全球主要市場的年輕人間都頗受歡迎。

營銷情報平臺 Singular 的數據顯示,在過去六個月,TikTok 的廣告收入增長了 75 倍。

在 2019 年初,TikTok 廣告收入僅僅是 Facebook 和 Google 兩大平臺廣告收入總和的 1%。但截止到今年秋天,這個數字已經上升到 3%-5%。

而僅靠頭部短視頻 App 收入的推動,就能夠使字節跳動進入 11 月中國發行商出海收入排行榜,可以想見,TikTok 的未來不可估量。

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