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Newzoo 2020年全球電子競技市場發展趨勢報告出爐

索菲亞的燕窩  ? 

數據分析公司 Newzoo 發布了 2020 年全球電子競技行業的發展趨勢報告。根據 Newzoo 市場分析團隊的數據分析,在未來的一年里,電子競技市場有四大發展趨勢值得關注,具體如下:

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1. 移動電子競技將在新興市場興起

Newzoo 表示,在東南亞、印度和巴西等新興市場,精簡版應用(Lite apps)的上架,推動著這些國家的游戲玩家數量大幅增長。

隨著戰術競技類游戲《PUBG Lite》和《Garena Free Fire》下載量的持續猛增,這些精簡版應用的推出,鞏固了移動游戲在新興市場的穩固地位,移動游戲已成為時下比較流行的一種消遣方式。

巴西 INTZ 電子競技俱樂部銷售與品牌合作總監 Chico Tattini 表示,由東南亞廠商 Garena 發行的《Garena Free Fire》之所以能在巴西市場爆紅,是因為 Garena 戰略性地將該游戲設計成“輕量”游戲,內存非常小,幾乎在所有中低端智能手機上都能流暢運行。他指出:“該游戲迅速在 500 美元以下價位的智能手機市場實現突圍,為電子競技社區帶來了 100 萬的潛在粉絲。”

當然,這些游戲中的戰術競技類內容在新興市場中也大受歡迎,這使得移動電子競技的直播收視人數大幅增加。從 2019 年 9 月到 2019 年 11 月,僅僅兩個月的時間,移動電子競技的直播觀看時長達到了 5000 萬小時,相當于 2018 年同期水平的十一倍左右。

盡管 PC 游戲仍然是成熟市場中收入最高和最受關注的電子競技游戲類別,但到 2020 年,移動電子競技將開始在巴西、中東和非洲、印度和東南亞等新興市場大規模上線。

2. 數字和其他直接面向消費者的電子競技產品不斷創新

在發行商的戰略支持下,越來越多的電子競技游戲決策者開始看到數字產品和直接面向消費者產品的巨大價值。

這些產品包括游戲內裝飾和 OTT(over-the-top, OTT)收視服務(獲取更多的直播比賽內容和電子內容),如玩家視頻直播、幕后花絮以及賽后播客發布等。

在商業贊助方面,2020 年,圍繞數字產品的新合作關系和活動也將持續進行。《英雄聯盟》開發商 Riot Games 的做法值得借鑒。在 2019 年英雄聯盟世界錦標賽上,該公司設計的兩款游戲內路易威登(LV)聯名皮膚首次亮相,由虛擬嘻哈組合 True Damage 揭幕。

3. 城市借用電競資源進行旅游推廣

長期以來,大型傳統體育項目都會精心挑選舉辦城市,這大大促進了舉辦城市商業、旅游業的發展。為此,很多城市不惜一切代價積極申辦大型體育賽事,以提高城市發展速度。

在 2019 年,多個電子競技賽事的主辦城市項目開始啟動。對于那些希望增加旅游接待收入的城市來說,這是一個非常有吸引力的選擇,同時,這還能吸引更多的年輕人來當地發展。舉辦電競比賽不僅會刺激主辦城市旅游業的發展,而且還會吸引年輕的高技能人才來當地投資興業。

根據 Riot Games 發布的報告,在短短兩天的時間離,2019 年英雄聯盟歐洲錦標賽春季總決賽(the League of Legends LEC Finals)為主辦城市鹿特丹當地經濟貢獻了 260 多萬美元。

4. 特許經營和聯盟不再局限

當前,很多公司熱衷于投資封閉式聯賽系統,并愿意掏高價插播廣告。由此可見,電子競技特許經營將成為一種長期的發展趨勢。

封閉的線路使賽事具有一定的穩定性,這使得特許經營不僅對投資者有吸引力,而且對俱樂部和聯盟也更有吸引力。

目前,電子競技生態系統正處于起步階段,面臨著“頭重腳輕”的低谷期。這意味著,在非特許經營生態系統中,由于收入和資產價值急劇下降,降級通常被視為“極刑”。與之相反,從特許經營中,每個利益相關者都將獲益:

  •  聯賽既受益于穩定的合作伙伴關系,反過來,它也使合作伙伴關系更為緊密。另一方面,入會費則有助于組織者積累資本,使聯賽順利度過初始擴張期;

  •  投資者可以預先投入一筆資金,不必擔心監管法規會使其所投資的俱樂部貶值;

  •  俱樂部負責人可以利用聯賽的穩定性做出長期的業務決策,并與贊助商洽談長期的交易。


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