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TikTok在印度遇競爭對手 Facebook旗下Lasso已展開進攻

竺道  ? 
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原標題:TikTok在印度遭遇勁敵,Facebook旗下Lasso已展開進攻

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據兩位知情人士透露,為了與 TikTok 在印度展開競爭,Facebook 計劃在下個財年的第一季度推出其短視頻共享應用 Lasso,但最有可能是在 5 月份推出。

現階段,TikTok 在包括印度在內的全球范圍內實現了驚人的增長。而在印度,他們已經開始與包括 Facebook 在內的幾個社交媒體應用程序展開了激烈的競爭。

實際上,Facebook 早在 2018 年就已經在巴西推出了 Lasso, 但現在 Facebook 希望可以通過 Lasso 奪回那些轉向 TikTok 的用戶。不僅如此,Facebook 還在考慮將其投放到包括印尼在內的其他新興市場。

上述兩名不愿透露姓名的人士還表示,“自去年 10 月以來,Facebook 新加坡公司一直在與一個由 12 人組成的團隊合作,為 Facebook 推出旗下的這款應用做準備。他們一直在這方面做努力,希望通過第三方推動 TikTok 在印度的發展。”

與 TikTok 類似,Lasso 也允許用戶創建和共享短視頻。根據 Google Play 商店的數據顯示,這款應用程序已經被下載了 100 多萬次,但目前無法在蘋果應用商店找到下載量,但據說這款應用程序是支持印地語的。

另一位消息人士稱:“Facebook 已經計劃在印度全力對抗 TikTok,他們想不遺余力地與這個字節跳動旗下的短視頻移動應用展開競爭。”

不僅如此,Facebook 據說還制定了一項積極的戰略,以吸引內容創造者和有影響力的人背棄 TikTok 而投奔自己。最近該公司還在巴西推出了名為“Reels”的視頻編輯工具,它允許用戶制作 15 秒的視頻,并以故事的形式進行分享,旨在抗衡 TikTok 火爆的人氣。

上述消息人士還稱:“Lasso 正在尋找有影響力的名人來加入他們,并承諾提供比 TikTok 更高的報酬。”盡管 TikTok 曾多次否認向內容創造者付費,但多家媒體報道證實了該應用與其內容作者之間的付費關系。

消息人士進一步表示,他們的視頻點播服務“Facebook Watch”一直難以留住出版商和用戶。許多新聞出版商,包括一些娛樂媒體公司,由于盈利狀況不佳,已經放棄 Watch 了。而相比 Watch,YouTube 則為他們提供了更好的盈利機會。 

在過去的兩年時間里,TikTok 在印度取得了前所未有的增長。在僅僅 27 個月的時間里,他們就積累了大約 2.5 億用戶,僅落后于 Facebook 的 3 億用戶和 WhatsApp 的 4 億用戶。

一些行業專家和分析師認為,TikTok 正在成為 Facebook 在印度生態圈主導地位的一個迫在眉睫的威脅。現在,Facebook 正計劃通過 Lasso 削弱 TikTok 在印度的受歡迎程度和傳播力。TikTok 一直在蠶食 Facebook 相當大的市場份額,以至于后者現在竟然在 TikTok 上做廣告,以吸引客戶。

Facebook 能通過 Lasso 削弱 TikTok 在印度和全球的增長嗎?雖然未來不可預料,但這對于雙方來說肯定會是一場硬仗。

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