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App Annie:2020年移動廣告支出預計達到2400億美元

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App Annie 新近發布的一份研究報告顯示,2016 年以來,在巴西、印度和印度尼西亞等新興市場的推動之下,全球應用程序的下載量在過去三年中增長了 45%。

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與此同時,美國、日本和韓國等成熟市場的應用下載量增速有所放緩。

App Store 消費者支出中,游戲類應用貢獻了 72%,非游戲應用的占比在訂閱收入的推動下升高至 28%。以市場而言,中國大陸繼續以 40% 的消費支出份額引領全球。

移動游戲消費支出和非游戲類移動應用的訂閱收入推動了成熟市場的普遍增長。

過去兩年間,消費者在移動設備上花費的時間增長了 35%。

法國、印度和加拿大的貢獻最大,此三個國家的用戶每天平均在移動設備上花費的時間增長了 25%。

在非游戲類應用的消費支出中,訂閱收入在 IAP 中的占比高達 96%。

該報告還發現,Z 世代(Gen Z,特指生于 1995-2009 年的人)的用戶在熱門應用程序中的會話數量比年長的用戶高出 60%。

與此同時,隨著品牌推廣加碼移動端,移動廣告支出在 2020 年預計會達到 2400 億美元(約合人民幣 16511.5 億元)。

2019 年移動游戲的廣告支出比其他游戲的支出總和高出 25%。此外,在 2019 年,消費者全年支出超過 500 萬美元(約合人民幣 3439.4 萬元 )的游戲數量比 2017 年多出 17%。

游戲之外,金融類應用的表現同樣亮眼。2019 年金融類應用程序的用戶訪問總量超過 1 萬億次。十大熱門金融科技應用程序的平均月活躍用戶(Monthly Active User,MAU)數量同比增長了 20%。

與此同時,購物者在購物類應用上花費的時間越來越長。2019 年購物類應用程序的下載量同比上升了 20%,達到 54 億次。

本文編譯自 Ad spend for mobile games was 25% higher in 2019 than for other games。


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