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數據調研 | 89%的移動應用發行商利用視頻廣告盈利

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移動應用發行商盈利方式選擇占比,從上至下分別為視頻廣告、應用內購、靜態展示廣告、付費應用下載、原生廣告、網盟、電子商務和訂閱 | 數據來源:AdColony

根據 AdColony 的最新研究結論,視頻廣告和應用內消費已經成為移動應用發行商最主要的盈利方式。這項以全球 100 家移動發行商為調查對象的研究發現,在盈利方式方面,89% 的受訪公司選擇了視頻廣告,應用內消費緊隨其后(68%),只有 35% 的移動應用發行商選擇了靜態展示廣告。

AdColny 北美公司客戶合作總監 Liz Waldeck-Pinckert 解釋道:“因為廣告收入不斷增長,應用開發者可以優化他們的變現策略以獲得更高收益。對應地,廣告客戶們也可以利用這份調查結果優化自己的廣告投放策略,選擇當下最主流的和有效的廣告類型(例如激勵視頻、插播視頻和靜態展示)以獲得更多優勢。”

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應用發行商變現比例對比,從上至下分別為視頻廣告、展示廣告、原生廣告、應用內購、付費訂閱、付費應用下載、網盟和電子商務 | 數據來源:AdColony

根據研究統計,激勵視頻廣告是目前最有效的視頻廣告形式,插播視頻和靜態廣告緊隨其后。針對參與此次調查的應用發行商所進行的營收測算顯示,營收中約有 63% 來自于廣告,在此部分中 35% 由視頻廣告貢獻,21% 來自于靜態展示廣告。

但同時要注意到,游戲與其他類型應用發行商之間存在明顯差異。以游戲應用為例,63% 的營收來自于廣告,在這部分中視頻貢獻了 44%,16% 出自于展示,還有 3% 來自于原生廣告。

但在非游戲類應用中,66% 的營收來自于廣告,其中視頻貢獻了 27%,29% 出自于靜態展示廣告,還有 10% 來自于原生廣告。

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變現效率對比,從上至下分別為激勵視頻廣告、插播視頻廣告、插頁靜態展示廣告、貼片視頻廣告、橫幅展示廣告 | 數據來源:AdColony

根據統計,訂閱在非游戲類應用中的收益占比已經不能小覷,目前其貢獻比例約為 16%。此外報告還指出,激勵性視頻廣告的用戶體驗效果最好。

本文編譯自 89% of mobile app publishers use video ads to monetise。


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