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估值直逼Twitter的Pinterest到底是一款什么產品?

曹毅farmcm  ? 

2015年9月,Pinterest用戶量突破一億。據外媒消息,2016年10月,Pinterest的用戶量已經達到1.5億,同比去年增長了50%。相比同期,Twitter 3%的用戶增長率和Facebook15%的用戶增長率,外媒評論說,Pinterest將會成為社交領域內一支不可忽視的力量,或將與Facebook,Twitter等社交平臺展開競爭。

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那么,這個被外媒稱為“月平均訪問用戶達1.5億,估值直逼Twitter”的軟件,到底是一款什么產品?

2009年底,Pinterest的創立之初,其創始人Ben Silbermann并不沒有把這個網站打造成社交平臺的想法,只是希望讓用戶在這個網站上,通過別人分享的圖片,了解到更多的事物。上線僅僅9個月后,2010年9月,用戶量就突破一萬。此后,2011年,Pinterest推出了自己APP,正式開始向社交領域進軍。

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瀑布式”顯示方式

和傳統意義上的社交平臺不同,Pinterest重點打造的內容是圖片的分享,用戶可以在自己頁面內,將各種各樣的圖片進行上傳、編輯、分類、最終打造出滿足個人喜好的相冊與好友進行分享,并且可以通過“Pin it”功能,將圖片或相冊進行歸類,當其他用戶通過在搜索欄中輸入相關內容時,將會看到用戶所分享圖片。這樣,用戶既可以與好友互動,也可以與陌生人進行交流。特別指出的是,在用戶在搜索欄輸入感興趣的內容后,Pinterest會采用“瀑布式”顯示方式去顯示相關圖片。一方面這樣使頁面整體看起來更加美觀,另一方面,當用戶進行瀏覽時,新的圖片會隨著搜索內容的不斷外延,在自動頁面底端不斷地生成,用戶無需進行翻頁操作。

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(Pinterest在美國的評級為4.5)

據了解,Pinterest在美國的用戶為5300萬,占總用戶的35%。其他的65%用戶則是來自海外。根據AppAnnie的統計結果,海外用戶主要集中于美洲和歐洲。在亞洲,用戶主要集中在日本,泰國以及菲律賓。

另外,長久以來,由于Pinterest的女性用戶居多。因此,越來越多的來自家具、裝飾、婚慶、旅游等行業的企業都選擇在Pinterest上進行產品推廣。

社交圖片分享網站Pinterest,或許在向外界展示,它具有與Facebook、Twitter等互聯網巨頭爭奪智能手機用戶。

更加豐富的內容元素或成為社交網站未來發展方向

在Snapchat 、Instagram,Pinterest等新興社交平臺發展壯大的同時,以文字內容為主的傳統社交平臺Twitter卻逐漸走向沒落。據了解,在用戶活躍度方面,Twitter的活躍用戶以中老年用戶,以及一些政治人物和公眾人物為主,年輕用戶流失現象嚴重。在經過本輪收購未果后,預計2017年3月,Twitter或許將面臨新一輪的被收購。

相比Twitter,其他社交平臺卻一步一步地逐漸脫離文字,甚至原本的“社交”屬性。

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比如,Facebook一方面通過Instagram平臺推出類似“閱后即焚”功能,打算同Snapchat展開對年輕用戶的競爭,另一方面也積極地在其他功能或領域內進行探索,以滿足不同類型用戶的需求。比如,本周相繼發布的VR頭盔和辦公通訊軟件《Workplace》。

而谷歌也在今年通過Youtube的“社交化”轉型,以及兩款新型社交軟件發布(視頻聊天軟件《Duo》和智能即時通訊工具《Allo》),打算重新返回網絡社交領域。

于Pinterest而言,堅持“社交圖片分享”未嘗不是一個好的選擇。


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