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Facebook應收購Twitter的理由:拓展直播視頻業務

vincent0326  ? 

此前,曾有多家公司有意收購Twitter,例如迪斯尼、谷歌母公司Alphabet以及Salesforce等,但這些公司最終都放棄了收購意愿。

目前看來,似乎沒有人愿意收購Twitter了。

不過,對飽受困境折磨的Twitter而言,似乎還有一些顯而易見的解決方案,例如推出一款完美的新產品。或者可以這樣,讓Facebook收購Twitter。在一些人士看來,Facebook應當收購Twitter,以此充分利用Twitter的視頻功能來提振自身的視頻業務。

Facebook已經從一個針對臺式網絡瀏覽器的自由社交網站轉型為一個移動應用生態系統,這種轉變也是近期科技行業最卓越的商業和科技成功案例之一。當然,Facebook還想得到更多的業務,拓展更大的發展空間。Facebook堪稱是一臺能夠捕捉市場注意力的機器,但該公司在一些關鍵業務方面卻未能捕捉到足夠多的市場關注,特別是“視頻直播(Live)”業務。

毫無疑問,有理由表明Facebook想在直播市場建功立業。直播是一種特殊的媒體業務,主要就是讓用戶實時展示周圍發生的一切,并了解一些即時發生的事情。這種即時的直播活動能夠吸引更多的關注,直播內容的受關注度量和受關注度也會超過多數用戶在社交媒體時間線持續發布的內容。通過這種方式,Facebook在線視頻直播就會獲得比貼子內容(包括非直播視頻在內)多得多的參與度和關注量。Facebook相信這種參與數據,因此該公司也開始大力推進更多的直播視頻業務。

今年初,Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,“直播也是我們整個視頻業務的重點部分之一,我們認為這一業務會有很大的潛力。好友喜歡直播,主要是因為這些內容不需過濾,而且屬于純粹的個人行為。演員和新聞從業人員喜歡直播,主要是因為他們在某些情況下能夠獲得更多的用戶關注,這種關注量甚至超過他們在影視劇中的關注量。”

事實上,一些媒體公司(例如一些接受Facebook付款以幫助制作內容的公司)和個人都已經開始著力開發直播視頻業務。一些人士認為,視頻業務也將是Facebook會傾力打造的下一個重要業務,并能幫助Facebook吸引大量的用戶群。不過,目前的事實是,Facebook旗下的實時視頻平臺“Facebook Live”并沒有很好地奏效。Facebook Live目前還難以提供具有吸引力的素材。而且,要知道,要想做好直播視頻業務,也的確很難很難。

更為重要的是,Facebook有關時間線的理念對該公司的“直播”和實時播送業務產生了不利影響。Facebook的整個算法就是要展示最好的素材,然而該公司目前的直播視頻內容卻很難達到這一標準。畢竟,直播絕非“信息流(News Feed)”發布消息那樣簡單。

Facebook的信息流主要涉及相關性,向用戶展示他們想看的貼子內容,讓用戶在成千上萬條貼子中,找到他們想關注的內容。毫無疑問,這一業務取得了令人難以置信的成功,但是,支撐信息流業務的軟件和程序在該功能提供實時更新內容時卻經常出現問題。

事實上,這也是一個問題。Facebook信息流中的一個基礎產品就是發布業已發生的事情,而非正在發生的事情。不難看出,Facebook擁有多年的大量有價值的數據,這些數據可以表明用戶更喜歡看相關性較高的消息,而不是的依據時間順序來看消息。

當然,有一個地方能夠讓直播視頻業務吸引大量的市場關注,這個地方已經建立了一整套業務,并發展成為世界的實時新聞與對話引擎,這個地方就是Twitter。NBA的球員們在哪兒發布最新消息?當然是Twitter。社會名流會在哪里發布最新消息、以及政客就政策立場展開辯論的直播會選擇哪里?當然還是Twitter。當用戶在觀看電視劇和體育賽事并發布實時視頻評論直播時會在哪里?還是Twitter。

Twitter首席執行官杰克·多西(Jack Dorsey)在今年初的一次季度財報電話會議上表示,Twitter仍是世界上最優秀的實時媒體。當時,多西表示,“Twitter一直是人們觀看實時內容、觀看即時消息、以及將人們聚攏起來共享特殊經歷的最好媒體。”

沒錯,多西是對的。用戶在Twitter上打造文化,并通過Twitter實時打造和交流文化。

眾所周知,Facebook有款產品叫“Now”,用戶可以將此產品與Twitter的時間線聯系起來,根據你關注人士的列表,展示實時的全球文化交流內容,并通過全球最好的直播視頻服務觀看相關的內容。或許,不難想像,這將是最好的實時媒體功能了,特別是,Facebook還會在背后提供強大的力量支持。

對Facebook而言,收購Twitter也將是其諸多的長期戰略并購業務之一,這些并購必將有助于提升Facebook公司的核心能力。當初Facebook收購Instagram時,Facebook不僅獲得了Instagram的大量用戶,而且還將Instagram的深度原生態的移動游戲業務整合到自己的龐大業務體系之中,并極大地增強了Facebook提供重要應用的能力。收購WhatsApp也是如此,通過收購WhatsApp,Facebook了解消息應用世界的能力再度增強。

Twitter會把實時世界的深度體驗帶到Facebook。作為一個不錯的紅利,Twitter還會把包括社會名流以及媒體大亨等在內的大量重要用戶帶給Facebook,這些用戶一直喜歡利用Twitter來與粉絲們保持互動和交流。

對于Twitter的重要用戶而言,Facebook收購Twitter也是值得慶祝的事。在過去幾年中,Twitter為了實現用戶數量增長和對投資者的價值,一直不斷地調整公司發展戰略。

如果Facebook收購了Twitter,那么Twitter也勿需完全改變自己的戰略——只是會簡單地整合為Facebook的核心直播業務,同時也將用來彌補Facebook在此領域的不足,幫助Facebook解決在此方面的難題。對Facebook的主流用戶而言,他們也需要直播視頻業務。對那些需要實時文本內容的用戶而言,他們也將獲得Twitter類似的時間線功能所帶來的支持。或許在被Facebook收購之后,Twitter根本不需要徹底地改變自己,而是只需要加倍拓展核心的實時體驗功能即可,并努力讓自己發展成為全球最強大移動廣告平臺的附屬設施即可。


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